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BAT集体加码短视频 行业格局再添“变数”

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发表于 2018-9-27 15:05:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
  无论从用户层面还是从行业层面,“南抖音、北快手”的短视频格局可以说已经获得共识,抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等短视频平台占据行业第一梯队位置的局面下,BAT奋起直追,腾讯大力扶持微视、百度深度布局好看视频,阿里刚刚又低调上线了以电商为主要功能的“鹿刻”,集体“迟到”的巨头让短视频市场之争尚存“变数”。
  BAT虽“迟到”但不缺席
  发朋友圈如今已经成为不少网友的日常活动之一,而在最近发朋友圈时不少网友发现,当选择微信右上角的相机图标后,弹出的选项会多了一行:用微视拍摄,而且标注为“推广”。
  虽然这个“推广”并没有令太多用户在意,但是“微视”却因此火了一把。数据显示,在微信低调“推广”微视后,微视再次回到苹果App Store免费榜榜首。在业内人士看来,一个超10亿活跃用户的应用为微视带来的,绝对不止是品牌露出这么简单,而是真正的“带量”效应,对于微视的推动有着实质的帮助。
  不仅仅是微信全力扶持微视,百度同样也不断为好看视频输血造血。据QM数据显示,上半年日活增速最快的App Top20中,短视频行业仅有好看视频和微视上榜。
  “短视频增长非常迅速。我们是短视频业务的新手,但过去几个季度增长非常快,视频内容占百度新闻信息流内容分发模式的一半以上。短视频对百度的创收能力带来了非常积极的影响,这意味着,如果你看一下商业化能力和目标,短视频实际上从第一天就开始赚钱。”在百度今年第二季度财报电话会议上,百度董事长兼CEO李彦宏“不经意”地表露出了对短视频领域的极度看好。
  据了解,好看视频是由原来的百度信息流视频升级而来,除了在百度App中嵌入接口,还有自己独立的App好看视频。作为一个短视频内容的专业聚合平台,无论是通过百度信息流看到好看视频的内容,还是直接在好看视频App中观看,用户看到的短视频都是根据个人兴趣推荐的个性化视频内容。
  相对于腾讯与百度,阿里巴巴在短视频市场的布局则要显得较为“保守”,毕竟社交和内容分发对于阿里巴巴而言都不是专长。而阿里巴巴对于布局短视频的目的也非常明确:为电商做贡献。
  早在2016年,手机淘宝就增加了短视频的相关入口,淘宝商家可以通过短视频的方式更好地“带货”,但是由于嵌入的入口太深以及还停留在让用户有目的性的搜索层面,导致并没有获得太大的市场反响。而最近阿里上线的鹿刻短视频,则是另一种对“短视频+电商”的玩法,然而,从目前的用户互动数据来看,其未来能否成为短视频+购物领域的头部产品尚无确切答案。
  巨头入局短视频各凭本事
  在抖音和快手等短视频平台快速占领了一部分市场后,作为短视频领域后来者的BAT在短视频布局中各有侧重,在业内人士看来,差异化的功能无疑是后来者最能吸引用户的利器。
  在人工智能领域造诣更深的百度自然知道发挥在人工智能方面的优势可以在短视频市场实现弯道超车。在技术上百度拥有先进的视频理解技术,能够渗透理解视频内容,更好对视频进行自动分类和对视频原创进行保护。据了解,百度的视频理解技术可以根据用户历史行为(搜索记录、观看记录等)、百度用户画像等算法分析,触发其可能感兴趣的视频,并根据感兴趣的程度和观看时长等,对视频进行排序、选择性推荐。通过智能化手段紧紧抓住用户兴趣,好看视频在BAT平台系短视频中快速突围。
  “微视的拍摄功能比微信自带的拍摄功能更为丰富,而且效果更好。”在不少尝试过微视拍摄的用户看来,不一样的体验让他们开始成为了微视的用户。据南方日报记者了解到,当用户进入朋友圈微视拍摄入口跳转微视后,用户可以使用美化、变速等功能,并可以为视频添加滤镜、音乐、贴纸等操作,这样丰富的功能无疑要比微信自带的短视频拍摄功能要更加得到用户青睐。通过朋友圈流量与技术的结合,微信对于微视的扶持可谓下足功夫,短期内为微视带来了不错的效果。
  而作为刚上线的淘宝短视频App,“鹿刻”也找到了自己的发展路径,专注淘宝系,做出电商导购加问答社区的混合体,作为一个新上线的短视频应用,鹿刻未来会有怎样的发展还将得看阿里如何运营。
  根据数据研究机构QuestMobile发布《中国移动互联网2018半年大报告》显示,短视频用户使用时长持续增加已超综合资讯类App,预计2020年整体规模将超300亿。在市场开拓前期,抖音和快手等应用已经打下一定的基础,但是面对巨大的市场和来自巨头们的挑战,短视频市场未来的竞争无疑会更加激烈。
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